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唐山热播:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变换?

02-22 热点

唐山热播:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变卦?

  日前一则关于茅台(600519)集团全面停止定制、贴牌产品的消息在网络上开始传布。之后,有媒体向茅台求证,茅台方面确认了该消息。不过,茅台此举“利”与“弊”的讨论也在业界掀起争议。对此,我们邀请了一些业内的大咖对此事进行评论。

  以下是相关报道的原文链接:《茅台全面叫停贴牌定制酒,意欲何为?》

  王宏君

  北京霸道策略营销咨询机构首席参谋、总经理,看懂经济评论作家

  茅台早就应该这么做了,便是不知道这次决心有多大。贴牌的酒,看似增加了销售,但是他对各销售网络之间造成为了很大的斗嘴,这对茅台品牌是一个极大的挫伤。其实,这些贴牌酒对于茅台来说是得不偿失的。我认为这次去掉贴牌酒应该是一个必行之路。

  除贴牌以外,我觉得茅台延伸出来的那些品牌也应该进行整理。比方说茅台王子酒、茅台迎宾酒,这些品牌跟茅台之间的关系是什么,他能不能够代表茅台。大家都在说茅台品牌,但其实不少人不知道飞天茅台是茅台延伸出来的,可能说,这些年茅台不停往别传播的概念是国酒茅台,既然是国酒,那么打着茅台品牌的王子酒、迎宾酒是不是国酒。我觉得如果这些延伸产品是在分散消费者的注意力,是在混淆大家的认知,那么对于品牌来说便是一个极大的挫伤。

  对于有着深厚历史沉淀的茅台来说,我认为还是应该走聚焦的路子。国酒茅台,能够代表国酒的只有茅台自己,他的产品组合,应该是聚焦,不要太分散,不要总想在茅台这两个字身上取得更多的延伸所长。就像早些年做茅台啤酒一样,如果想做其余的酱香型酒,你可以用其他的品牌,但是不要跟茅台扯在一起。

唐山热播:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变卦?

  徐娇

  看懂经济评论作家

  2015年至今,行业清晰认识到品牌多带来主品牌价值被稀释的倒霉,纷纷在清理品牌,2015年至今,泸州老窖(000568)缩减品牌超9成,沱牌、五粮液(000858)、茅台等相续也在缩减品牌。茅台集团自2017年上半年开 始品牌“瘦身”,

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,2017年9月,新《茅台集团品牌解决法式》发布实施,要求每个子公司留存不超出 10各品牌,每个品牌不超出10个条码。到2018年4月,共清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分袂到达76.17%和86.56%。截止2018年4月19日,茅台集团各子公司共留存51个品牌,产品321款。

  茅台白金酒公司前期在经营中已多次违反规定,近期又浮现重大违规行为,因此,茅台集团不再授 权白金酒公司使用集团常识产权,生财富务由保健酒业公司进行接管。

  我们认为,集团的主品牌是飞天茅台,围绕飞天品牌做文章的产品较多。品牌的缩减一方面是出于 解决的未便性考虑;另一方面是因为品牌多导致消费者辨识不清、主品牌价值被稀释;竞争加剧的 本日,聚焦是效率最大化的一种显露,此次的奖励也彰显出公司优秀的解决身手以及实现千亿目标的决心。

  张正

  福来策略品牌营销机构研究总监,看懂经济评论作家

  从茅台自主经营的角度看,他让他人贴牌,本日又停止贴牌,都是本人的经营行为,不违法,更无关道德。至于贴牌产品的公司在此基础之上独立的商业乱象,那是另一回事。

  从是不是对品牌声誉有损害的角度看,商业乱象当然对茅台的美誉度有损害。但是,茅台的固有市场是高端市场,同时茅台品牌又有强大的影响力,贴牌之后,销量就会显著提高,贴牌公司和茅台公司乡村得到所长,各得其所。

唐山热播:茅台全面叫停贴牌定制酒,多年积习为何一朝变卦?

  张小凡

  大连理工大学解决学院,看懂经济评论作家

  作为高端消费品牌,品牌声誉带来的品牌溢价显然高于品牌伞计谋带来的销量提升。尤其对于茅台这种民族品牌,其产品特性和定位决定了其营销计谋的选择。实际上,企业贴牌行为确实有利有弊,一方面,

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,另一方面,恒源祥,南极人等品牌的盲目贴牌也对整个行业造成倒霉影响。利弊的权衡不仅取决于企业策略,更考验企业的解决程度,风险意识。茅台叫停贴牌酒,有利于企业乃至行业声誉的掩护,也有利于市场良性竞争,催生其他酒品牌形成各自独特的竞争力,从而增加产品差异化水平。

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